Killer App（キラーアプリ）または Star App（スターアプリ）は、輝かしい言葉です。15 年前、インターネットの大波が押し寄せ、ほとんどの人が最初の起業アイデアとして単なるウェブページを作ることを考えました。今のモバイルインターネット時代でも、最初にアプリを外注してお金を稼ぐことができます。
この時、いくつかの予見のある人々は、一時的に収益モデルのない Killer App を作る必要があると言いました。ユーザーの十分な注目を引くことが未来だということです。そこで、爱特信は Yahoo を学び、搜狐を作りました。四通立方というソフトウェア会社はポータルを作り始めました。百度は企業向け検索を売ることをやめて、自分たちのポータルを作ることを決めました。腾讯は ICQ とポケベルのビジネスに触発され、長い間人気がなくお金を使う OICQ を作りました。
その後の結果はもちろん明らかです。中国の.com は存在しなくなりましたが、Killer App を作り続けた会社は新しいインターネットのポータルになりました。収益モデルのない場合は、リスク投資のお金を燃やすことができます。リスク投資のお金を使い果たした後、トラフィックも十分にあり、広告を売ることができます。Killer App を作ることは、インターネットの起業と投資の黄金律です。
モバイルインターネット時代になると、App は見えるもの、触れるものになりました。それはスマートフォンのホーム画面にあるアイコンです。このアイコンには、どのようなコンテンツやサービスが含まれるかは、作成者の技術と想像力によって決まります。もしもうっかり Killer App になってしまった場合、そのアイコンは一瞬で価値が上がります。これはユーザーの注目を引くだけでなく、ユーザーのポケット、指、感覚、そしてすべてのちょっとした時間を占めるからです。残された問題はただ 1 つ：何を作るかですか？
この時、モバイルインターネットの Killer App に最初に直面するのは、すべての App が基本的にゲームとアプリの 2 つのカテゴリに分かれるということです。ゲームを作ることは言うまでもありませんが、2 番目のゲームを作るのは難しいです。一方、アプリを作る場合、どのような種類のアプリを作っても、同じ相手に直面することになります：ユーザーの好奇心と時間です。
スマートフォンアプリの本質はすべて同じです。それはすべてのアイコンが同じサイズのデスクトップを占有しているためだけでなく、呼び出すことができるセンサーやアドレス帳も同じだからです。その内容はテキスト、画像、音声、ビデオにすぎません。ユーザーの粘着性を高めるために、人と場所を導入しました。投資家も「SoLoMo」というより良い株式を売るための言葉を作りました。つまり、人、場所、移動です。その結果、すべてのスマートフォンアプリはスマートフォンのソーシャルアプリに変わりました。
本当の問題は、アプリの外殻でどのようにしてすべての人のソーシャルニーズを満たすか、または大多数のユーザーのソーシャルニーズをバランスさせるかです。例えば、微信は人々の好奇心と欲望を満たし続けるために、さまざまな知らない人の友達機能を追加する必要があります。一方、粘着性と価値を高めるために、知り合い同士のコミュニケーション機能を強化する必要があります。これら 2 つの方向の要求は明らかに矛盾しています。デスクトップ上でいくつかの QQ ウィンドウを開くことができるのは、デスクトップが十分に大きく、バックグラウンドに留まることができ、10 本の指で対応できるからです。しかし、それをスマートフォンに移すと、単一のソーシャルアプリが 5000 万人の異なるソーシャルニーズを満たすことができるとは想像しにくいです。それとも単に PC 版の QQ の友達と連絡を取り合い、メッセージをやり取りするためだけですか？
そのため、Path の理論は友達の数を制限することです。友達が多ければ多いほど、相互作用の粘着性と欲望も減少します。本来、自分の娘の写真は数人の親戚や友人にしか送らないはずであり、インターネットの友達 50 人には送りません。しかし、この理論は別の問題も引き起こします。対話頻度は増えますが、ユーザーネットワークの規模は拡大しにくくなります。そのため、Path2 の新バージョンでは、50 人の友達の制限を 150 人に拡大し、写真の共有をより一般的なライフスタイルの共有に変えました。しかし、この修正は本質的に「より多くの人が見る、より少ない相互作用」と「より少ない人が見る、より多くの相互作用」という矛盾を解決していません。
Killer App がビジネスになる理由は、创業公司が最初に Killer App で十分な初期ユーザーを引き付け、その後徐々に Killer App をプラットフォームに変えることができるからです。インターネット時代にこのビジネスモデルが存在できる理由は、インターネットプラットフォームが安定しており、トラフィックが相互に変換できるからです。しかし、モバイルインターネットの App 時代には、1 つの App から別の App にトラフィックを誘導することは非常に困難です。すべてをゼロから始める必要があります。また、ユーザーの好奇心の長さは、アプリがスマートフォンのホーム画面から削除されるライフサイクルになります。ユーザーの好奇心を満たし続ける必要がありますので、App はますます肥大化していきます。
したがって、現在のモバイルインターネットの起業は奇妙な循環になっています。大企業でも小企業でも、みんなが Killer App または Star App を追求しています。特定の領域では、いくつかの Star App が現れ始めています。競争が十分ではなく、ユーザーに選択肢があまりないためです。一方、一般的な領域では、競争が激しくなっています。賑やかではありますが、モバイルインターネットの企業は良い入り口を見つけることができず、彼らは単に Apple または Google の 2 つの入り口にアイコンを追加しているだけです。彼らのユーザーは忍耐力がなく、変わりやすいため、App を速消費品と見なしています。
PC 上では、本当の Killer App はオペレーティングシステムです。Star App は 4 つあり、ブラウザは PC をインターネットに接続できるマシンに変えました。編集ソフトウェアは PC をタイプできるマシンに変えました。グラフィックソフトウェアは PC を絵を描けるマシンに変えました。そして、ゲームは PC をゲーム機に変えました。一方、スマートフォン上では、本当の Killer App はまだ電話と SMS です。Star App が形成されつつあり、必ずいくつかの特徴があります：このアイコンは一種のサービスを表しており、このサービスは大多数の人々のニーズに合うように十分にシンプルで明確です。また、それはプラットフォームとデバイスを横断することができます。私の PC、Android のスマートフォン、または iPad からでも利用できます。それはあなたがしたくないこと（例えば、過剰なプッシュ通知や不要な友達の追加）をしないし、あなたがしたいこと（例えば、他のアプリでこのサービスを使用すること）を妨げません。つまり、十分にオープンであり、オープンなマインドと技術基盤が必要です。
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