Killer App (殺手應用) 或者 Star App (明星應用) 是個光芒耀眼的詞彙。十五年前互聯網大潮湧來，大部分人想到的第一個創業點子僅僅只是做網頁，就像現在移動互聯網時代外包做一個 App 首先能賺到錢。
這時候有一些先知先覺者說，我們要做一個暫時沒有盈利模式的 Killer App，吸引住用戶足夠的眼球，這才是未來。於是，愛特信開始學 Yahoo 折騰出一個搜狐；一家叫四通立方的軟件公司開始搗鼓門戶；百度也不好好賣企業搜索了，要打造自己的入口；騰訊則受到了 ICQ 和傳呼機生意的啟發，做了一個很長時間叫好不叫座又燒錢的 OICQ。
後來的結果自然都清楚，一直在做網頁賺錢的 China.com 不存在了，而堅持做 Killer App 的公司都成了新的互聯網的入口。沒有盈利模式的，可以先燒風險投資的錢；燒完風險投資的錢，流量也足夠多，可以再賣廣告賺錢。做一個 Killer App 成為互聯網創業和投資的金科玉律。
到了移動互聯網時代，App 更成了看得見摸得著的詞彙，它就是手機桌面上的一個圖標。這個圖標裡面放什麼內容或者服務，只取決於創造者的技術和想像力，如果一不小心做成了 Killer App，那就是圖標一亮黃金萬兩。這時候不僅僅是吸引住用戶的眼球，簡直是佔據了用戶的褲兜、手指、感官和全部零碎時間。剩下的問題只有一個：做什麼呢？
這時候會碰到移動互聯網 Killer App 的第一個難題，所有的 App 本質上只分為遊戲和應用兩大類，做遊戲自不必說，你可以打造一隻憤怒的小鳥，卻很難打造第二隻小鳥；而做應用，不管做哪類應用，都會遭遇到同一個對手：用戶的好奇心和時間。
手機應用的本質都是一樣的，不僅僅是因為他們佔據的都是桌面上同樣一塊大小的圖標，還因為他們可以調用的都是同樣的傳感器、同樣的通訊錄，他們的內容無外乎也是文字、圖片、聲音和視頻；為了增加用戶的粘性，於是引入了人和地點，投資商也包裝了一個更好賣股票的詞彙：“SoLoMo”，也就是人、地點和移動。於是所有手機應用都搖身一變，成為了手機社交應用。
真正的問題來了：你如何以一個應用的軀殼，滿足所有人的社交需求？或者平衡大多數用戶的社交需求？拿如日中天的微信來說，為了不停滿足人的好奇心和欲望，就得加上各種陌生人的好友功能；而為了提高粘性和價值，就得強化熟人之間的通訊功能。這兩個方向的訴求毫無疑問是矛盾的。大家在互聯網或者 PC 桌面上能夠忍受彈開幾個 QQ 窗口，一個和客戶聊天，一個和陌生網友調情，只是因為桌面足夠大，後臺可以駐留，十個手指能應付過來。一旦搬到了手機上，你很難想像一個單一的社交應用，能夠承載 5000 萬用戶的不同社交需求？還是僅僅為了和 PC 端的 QQ 好友聯系和消息互通？
因此 Path 的理論是，限制好友數量。好友數越多，互動的粘性和欲望也就隨之減少。本來，自家閨女的照片你只會發給幾個親朋好友看，而不會發給 50 個互聯網好友看。但是這個理論也帶來了一個問題，雖然交互頻率增多，但是用戶網絡的規模卻難以擴張。於是 Path2 的新版本，又做了一個修正，把 50 個好友的限制擴充到了 150 人，把圖片分享變成了更廣義的生活狀態分享。但這個修正，並沒有本質上解決 “更多人看、更少互動” 和 “更少人看，更多互動” 之間的矛盾。
Killer App 之所以成為一門生意，還有另外一層意思。就是創業公司可以先以一個 Killer App 起家，吸引足夠的初始用戶，然後逐步再把這個 Killer App 變成一個平台。在互聯網時代，這個生意模式可以存在的原因，是因為互聯網平台已經趨於穩定，流量之間可以相互轉化。而在移動互聯網的 App 時代，你很難從一個 App 往另外一個 App 裡導流量，一切又得從零開始。而用戶的好奇心的長短，也就成了應用從手機桌面上被刪去的生命周期，你得不停的去滿足用戶的好奇心，而使得一個 App 越來越腫脹。
於是現在移動互聯網創業成了一個怪圈。無論是大公司，還是小公司，大家都在追求 Killer App 或者 Star App，在垂直領域，有一些 Star App 開始出現，因為垂直領域競爭不夠充分，用戶也沒有太多 App 可選；而在通用的領域，是各領風騷三五月，你方唱罷我登場。熱鬧是有的，但是移動互聯網各公司並沒有找到好的入口，他們僅僅是為 Apple 或者 Google 兩大入口增添一個或者幾個圖標而已，他們的用戶缺乏耐心而多變，把 App 視為快速消費品。
在 PC 上，真正的 Killer App 是操作系統。Star App 有 4 個，瀏覽器將 PC 變成了能上網的機器；編輯軟件將 PC 變成了能打字的機器；圖形軟件將 PC 變成了能畫圖的機器；而遊戲則將 PC 變成了遊戲機。而在手機上，真正的 Killer App 仍然是電話和短信，Star App 正在形成，而且必然會有幾個特徵：這個圖標代表的是一種服務，這個服務足夠簡單明確適合大部分人的需要，它同時還是跨平台和跨終端的，無論從我的 PC、Android 手機或者 iPad 都能夠獲得，它不會做你不想做的事情 (比如做過多的推送、或者加不需要的好友)，也不會阻礙你做想做的事情 (比如你可以在其它應用裡使用這種服務)，也就是說，需要足夠的開放，既有開放的心態，又有開放的技術基礎。
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